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    北京曼顿管理咨询公司——抖音短视频营销密码与百万流量爆款打造
    培训地区: 广东省 课程类别: 市场营销类
    课程名称: 抖音短视频营销密码与百万流量爆款打造 上课地址: 广州
    培训时间: 2019-4-20 授课讲师: 刘老师
    详细内容

    抖音短视频营销密码与百万流量爆款打造(广州,4月20-21日)

    【举办单位】北京曼顿培训网 www.mdpxb.com   中国培训资讯网 www.e71edu.com

    【咨询电话】4006820825   010-56133998  13810210257

    【培训日期】2019年4月20-21日

    【培训地点】广州

    【培训对象】营销总经理/副总、市场总监、大区经理、营销经理/总监等中高层管理者,新媒体营销团队中的一线运营人员等

    【课程背景】

    代古拉K——一条视频播放量超过1个亿! 

    ■办公室小野——成为现象级网红,红爆全球!

    ■手工耿——从一名悍工登上美国《华盛顿邮报》!

    ■七舅脑爷——电商直播销售额1000万!

    ■口红一哥李佳琦—— 5个半小时带货353万!

    ■重庆小辉浑!黑河腰子姐!丽江石榴哥!泰国冰冰姐!

    ■一条抖音,让一个宠物?#21592;?#24215;铺月营业额200多万。

    ■一条抖音,让一款普通牛肉酱店铺日人流量7万+,日成交额90万。

    ■一条抖音,让一个人景区,一座座城市焕发了新的生命力。

    抖音让素人成为红人!抖音?#32654;系?#28949;发生机!在这一切的背后隐藏着怎样的秘密?

    当内容与产品相结合,当娱乐与商业相结合,当人格化IP与品牌相结合,新的营销力量开始颠覆着传统的商业格局。?#20445;?#20004;微一抖"成为企业营销标配的时候,我们该如何?#29616;?#36825;个新的营销时代?如何用好抖音这个新的流量与商业变现利器?我们如何才能在短视频时代打造自己的人格化IP,做一个赚钱的抖音号呢?

    【课程大纲】

    第一章 大互联时代的营销变局与抖音营销亚文化风潮

    第1节 大互联时代的营销变局与基因密码

    ■逻辑变化1:规模经济到范围经济

    延伸解读:价值输出-从大规模标准化向自限范围个性化演变

    ■逻辑变化2:产品售卖到用户运营

    延伸解读:以人为本-产品成为基本属性,企业需要贩卖"感觉"

    ■逻辑变化3:被动?#37038;?#21040;主动参与

    延伸解读:口碑品牌-从单向价值传递到双向价值协同是互联网品牌成长标配

    ■逻辑变化4:新媒体环境改变,内容生产权力转换

    延伸解读:从强?#39057;?#36719;性,重构品牌与消费者之间的关系

    ■思考:媒介碎片化的今天,实现消费者高效连接的媒介有哪些?

    ■知识分享:中国商业进入到全渠道、全触点时代,我们需要与消费者实现广域连

    ——电视-电脑-手机VS微博、微信、直播、短视频(抖音)

    第2节 亚文化风潮的勃兴与短视频(抖音)营销

    ■大互联时代的5大亚文化现象:鬼畜、二次元、土味、沙雕、丧文化

    ■抖音短视频时代的亚文化——"土味文化"

    ——传统企业如何在与主流的博弈中打造"土味"内容品牌

    ——土味视频案例:快手爱迪生、土味国潮Supreme、土味说唱歌手Giao哥

    ■抖音短视频时代的亚文化——"沙雕文化"

    ——沙雕文化的勃兴、3大特征与二次元混制

    ——案例解析:《吐槽大会》与年轻态轻喜剧

    ■抖音短视频时代的亚文化——方言与市井文化

    ——听不懂仍要听,观众为何痴迷于方言

    ——红人/粉丝距离重建,粉丝欲进入红人的?#25509;?#31354;间

    第二章 抖音个人帐号定位规划、视频拍摄与运营技巧

    第1节 抖音入门需要了解的知识与帐号设置

    ■个人帐号如何开通与养号

    ■抖音短视频中常见的4中内容类型与呈现?#38382;?p>■1分钟长视频权限与电商橱窗功能开通

    ■原则视频与搬运视频在帐号质量评分中的差异

    ■抖音的算法与冷启动流量池

    ■新号头像与背景墙的设置

    ■新号名称与个性签名的设计

    第2节 抖音运营?#34892;?#35201;掌握的一些必要技能

    ■抖音视频发布时间与4个提升技巧

    ■抖音不给推荐的5个原因

    ■抖音封面的选择与2个提高抖音?#29260;?#20809;的方法

    ■设计slogan与如何起一个有爆点的标题

    ■音短视频全网吸粉技巧、如何与粉丝互动

    第3节 抖音短视频制作流程、实用技巧与工具

    ■专业制作抖音短视频的流程

    第一步:?#33539;?#36873;题和剧本

    第二步?#21495;?#25668;思路与?#38382;?p>第三步?#21495;?#25668;工具&规则

    第四步?#21495;?#25668;完成&编辑视频

    第五步:视频发布

    ■抖音短视频制作9大运营技巧

    利用题材库、储备公关知识、玩转竖屏、黄金分割法和?#34892;?#26500;图法、仿瞳?#36164;?#25293;摄、拍摄设备推荐、画面色彩搭配要求、留气口、传输问题

    ■抖音短视频制作?#34892;?#35201;用到的9大类工具与平台

    视频拍摄工具、音频录制工具、视频录屏工具、视频处理工具、片头工具、变声APP、去水印APP、配乐库、图片设计平台

    ■课堂实践1:个人抖音帐号的注册、设置与特效体验

    第三章 抖音企业号蓝V?#29616;?#19982;企业号运营团队建设

    第1节 抖音企业号蓝V?#29616;?#27969;程、权益与商业价值

    ■抖音生态进化论:流量、表达、用户、产品

    ■抖音帐号3大类型:个人号、机?#36141;擰?#20225;业?#29275;?#34013;V?#29616;ぃ?p>■玩抖音必须入驻企业号的3个原因: 

    ——大众平台:流量蓝海  价值洼地

    ——交流平台:群体参与  口碑爆发

    ——营销平台:行为驱动  爆款孵化

    ■抖音蓝V?#29616;?#27969;程与17大企业权益

    ——抖音蓝V?#29616;?#27969;程、费用与9个注意事项

    ——抖音蓝V?#29616;?#20225;业号的17个企业权益

    ——抖音蓝V企业号开通购物车功能方法(店铺标准、产品标准、帐号标准)

    ——新版电商功能操作介绍(产品展示入口、商品厨窗管理、?#21592;?#23458;绑定、发布……)

    ——抖音商业变现的4个工具:POI、购物车、快闪店与小程序

    ——抖音商业运作中的数据化管理:私信管理、粉丝管理、线索收集与飞鱼CRM

    ■品牌参与抖音企业号的2个注意事项

    ——趣味且实用,拒绝低俗模仿

    ——巧妙结合热点,拒绝跟风无底线

    第2节 抖音企业号运营团队建设

    ■什么是短视频运营

    ■从5个维度解析短视频为什么要做运营

    ■从4个层面解析短视频运营者的工作层次

    ■短视频运营人员的4项选择标准

    ■短视频运营团队岗位配置

    第四章 企业号人格化IP打造路径与内容运营

    第1节人格化IP的定义与商业价值

    ■什么是人格化IP?

    ■人格化IP的3个基本属性与5大特征

    ■为什么要打造线上的人格化IP

    ■强UGC属性的KOL红人4大商业价值

    ■打造人格化IP的3个关键注意事项

    ■"虚拟偶像",未来世界人格化IP的趋势

    第2节企业如何打造人格化IP

    ■Part.1:目标用户需求调研(用户特征及其关注的KOL特征)

    ■Part.2:品牌输出的价值观(用户·产品·品牌3位一体)

    ■Part.3:人格化内容的策划与生产(基于KOL特征,进行人格化形象打造)

    ■Part.4:选择合适的内容载体(文字、图片、视频、H5、漫画)

    ■Part.5:不同成长阶段,人格化IP打造的内容体系侧重点

    ■Part.6:平台选择(目标分解,1亿流量应该哪些平台完成)

    ■Part.7:上线时机

    ■案例:暴走漫画是如何为IP赋予人格化的?

    ■课堂实践2:基于人格化IP打造逻辑,设计一款契?#32454;?#20154;/公司属性的IP来!

    第3节 企业号内容运营策略

    ■抖音上企业号内容的3种类型: 

    ——标签型内容的4种维度与1个误区

    ——热点型内容的2?#20013;?#24577;与2点建议

    ——广告型内容的2个要求:内容精美度?#25237;?#23478;性

    ■抖音爆款内容的3大法则与3大策略

    ——制造爆款内容的3个底层法则

    ——百万点赞爆款内容的3大策略

    ——爆款内容创意3大要素

    ■基于营销目的如何设计高转化率的内容

    ——运营企业号的2大营销目标

    ——提高转化率促成成交的3条路径

    ■抖音账号8大运营策略

    ——(1)内容标题 (2)描述文案  (3)人物造型

    ——(4)环境选择 (5)封面制作  (6)选题策划

    ——(7)字幕提炼 (8)拍摄效果  (9)后期包装  (10)政策审核

    ■抖音短视频拍摄脚本的制作方法论

    ——不可或缺的分镜头

    ——分镜头基本构成要素

    ——正规分?#20302;方?#26412;需要的8大要素

    ——脚本的画面处理技巧

    ——用景别表达您的心情

    ■课堂实践3:基于营销诉求,设计一份短视频内容拍摄脚本

    第五章 揭密抖音企业号爆款背后的规律与爆款打造方法论

    第1节竞争与经营之道-企业蓝V5维定位法

    ——帐号定?#40644;?#24080;号定位、受众定位、内容定位

    ——短视频内容篇:原创内容、积极价值观、优质原生广告素材

    ——帐号运营篇:内容发布数、发布频次、活动发布频道、评论运营

    ——粉丝积累篇?#24717;?#19997;数量、粉丝质量、粉丝互动

    ——用户互动篇:点赞数、分享数、评论数、发私信

    第2节防御与进攻的武器C-MAD运营法

    ——创作(Creation)永远占C位:5S必现原则、3H内容原则、3E创作原则

    ——运营(Management)是个技术活儿:发布行、发布中、发布后

    ——借势(Advantage)借平台热点、数据支撑获取流量:?#35753;?#25361;战、?#35753;?#38899;乐……

    ——数量(Data)让你决策更精准:抖音广告助手、头条营销观察

    第3节 企业号运营方法论——如何3个月打造1个爆款

    ■爆款的定义与?#21103;?p>■抖音冷启动打分机制与影响分值的5个因素

    ■与用户时长有关的3个?#21103;?#19982;3个运营技巧

    ■抖音企业号的3大运营手段:KOL、信息流、挑战赛

    ■如何在抖音做一个低成本高收益的挑战赛

    ——系列案例解析

    ■抖音流量裂变篇——如?#20301;?#21462;亿级流量

    ——亿级流量裂变3+1策略

    ——提升流量的三种主要方式

    ——目标分解,1亿流量应该哪些平台完成

    ■爆款打造的3个阶段与阶段性运营重点

    ——案例:小米短视频营销矩阵的设计

    ——爆款案例赏析:中公教育、旺仔俱乐部

    ——爆款案例解析: 3个月涨粉5000万背后的秘密

    第六章 抖音短视频营销的商业变现能力——超强带货

    ■?#24405;?#30005;商+短视频,"联姻"如火如荼

    ■差异化、标准化、规模化是短视频电商的3大核?#21738;训?p>■抖音与?#21592;?#20114;?#21019;?#26469;的商业变现案例赏析

    ■抖音商业化变现——超强带货的4款工具

    ——POI、DOU+、购物车、卡券

    ■抖音节日营销与2种代表性玩法

    ■抖音与线下企业联姻带来的商业变现案例赏析

    ■玩法一、POI+DOU+:如何让更多目标用户看到你的门店

    案例1:花漾庭院——线上精准引流,提升用户线下门店打卡概率

    ■玩法二、POI+卡券?#27827;?#20102;关注,如何让用户产生消费闭环

    案例2:老码头——线下顾客到线上传播,扩大品牌宣传

    ■玩法三、POI+话题:如何利用话题挑?#25581;?#29190;POI内容池

    案例3:黑山?#21462;?#32447;上发起话题挑战,线下网红配合,引爆POI内容池

    案例4:得力文具,抖音回忆杀带来的营销新势力

    案例5?#24717;?#23612;抖音合力打造新营销矩阵

    案例6:抖音美食达人的"另类创业"?#27827;?#20154;设营销经营网红爆款

    案例7:4S店销售顾问如何通过抖音进行集客?

    案例8:旅游景区洪崖洞的抖音崛起始末

    课程总结:成功源于系统,失败多在片段;当想法成为信仰,一切?#26434;?#21487;能!

    【讲师介绍】

      刘老师,曼顿培训网(www.mdpxb.com)资深讲师。电商品牌与营销策划师

    具有12年培训与教育工作经验, 9年互联网营销、传统电商规划·运营实践经验。刘老师深耕于电商品牌打造、互联网思维与新媒体营销策划领域,带领与搭建了多家行业领先型企业的电商运营系统,带领团队策划了多个品牌企业的新媒体营销计划。

    1、国家林业局?#25351;?#38498;电商项?#23380;欏?#39318;席顾问

    2、顺丰集团·丰农商学院·特约讲师

    3、京东集团·拍拍大讲堂·特约讲师

    4、抖音短视频营销研究院·高级研究员

    【费用及报名】

    1、费用:培训费3800元(含培训费、讲义费);如需食宿,会务组可统?#35805;才?费用自理。

    2、报名咨询:4006820825  010-56133998  56028090  13810210257   鲍老师

    3、报名流程:电话登记-->填写报名表-->发出培训确认函

    4、备注:如课程已过期,请访问我们的网站,查询最新课程

    5、详细资料请访问北京曼顿培训网:www.mdpxb.com (每月在全国开设四百多门公开课,?#38431;?#25253;名学习)

     



    北京曼顿管理咨询公司简介
    地区:北京市 地址:北京市海淀区 邮编:
    联系人:鲍老师 电话:010-56133998 传真:
    电邮:[email protected] 网站:
    简介:

    北京曼顿企业管理咨询有限公司(以下简称北京曼顿咨询)成立于2005年,旗下网站为中国培训资讯网(www.e71edu.com),是国内较早一批专业的综合性的培训单位之一。是总?#35838;?#20110;美国的国?#25163;?#19994;?#29616;?#26631;准联合会在北京地区授权的培训考试及?#29616;?#21333;位[?#29616;ず牛篒OCL086132],同时也是香港培训?#29616;ぶ行?#25480;权的培训?#29616;?#26426;构[?#29616;ず牛篐KTCC(GZ)A10-11221]。本单位主要?#37038;?#20225;业管理、项目管理、市场营销和和人力资源管理方面的咨询培训服务。历经多年的发展,已经为近千家企业提供过各?#20013;问?#30340;咨询培训服务,客户涵盖了电子电器、通讯、计算机IT行业、金融保险、建材、化工、食品、机械、服装/鞋业、礼品包装、塑?#20309;?#37329;/模具、电线电缆等十几个行业领域,在业界具有广泛的权威和影响力。本单位师?#35270;?#36164;深顾问以及业界知名专?#26131;?#25104;,顾问师2/3为硕士研究(MBA)以上学历。我们的专家团队基本都来自于财富500企业,具有丰富的实战经验和系统全面的理论知识。

    公开课方面,北京曼顿咨询每年在上海、天津、北京、广州、深圳、杭州、苏州、宁波、南京、青岛、合?#30465;?#27494;汉、长沙等城市定期举办公开课程,每年有上千期公开课程成功举办,学员来自各行各业,遍布全国各区域。每年在国内的公开?#38382;?#37327;在同类公司中也高居前列,为企业、职业经理人以及爱学习人士提供了有力的培训信息保障。

    企业内训方面,自成立以来,一直致力于开发适?#29616;?#22269;企业的运营管理实务内训课程,我们已开展了数百场的内训课程。通过多年的探索与实践,我们的内训课程更加体现个性化需求,内训解决方案更科学合理,具有极强实战性与可操作性。本公司已为世界500强企业中的120多家企业提供过内训实施及信息服务,典型客户包括工商分行、东风雪铁龙、可口可乐、本田、上汽、3M、三洋、中石油、中石化、西门子、波音、大众汽车、通用汽车等,满意度高达95%以上。

     
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