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    MBA硕士论文_中国联通哈尔滨分公司4G营销策略研究DOC 金牌
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    资料类型 电信论文
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    文件大小 993K (?#39038;?#21518;)
    上传时间 2019-4-6
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      资料简介
     
    摘要
    随着中国电信业的飞速发展其在社会生活中所占据的位置也越来越重
    要。根据国家政策的调整我国的电信业已由最初的垄?#22799;?#24335;转变为竞争模
    式正是在这种模式下中国三大电信公司中国联通中国移动和中国电
    信之间的竞争关系呈现出愈演愈?#19994;槻问宗?G 技术是指^第四代移动通信技
    术?#20445;?#23427;是 3G 业务的?#26377;?#22312;数据传输方面4G 就技术具有比 3G 技术更
    加快速的能力。在 2013 年 12 月 4 日中国工信部正式向中国电信行业的三
    巨头中国联通、中国移动和中国电信发放 TD-LTE 4G 通信业务牌照这标
    志着我过电信行业正式进入了 4G 时期

    本文以中国联通哈尔滨分公司为研究对象运用多种理论方法对其 4G
    营销策略进行了综合全面的研究包括PEST 分析法、SWOT 分析法、波
    特竞争模型分析法等。首先从哈尔滨联通公司 4G 的营销现?#26149;?#23384;在的问
    题入手进行分析?#40644;?#27425;分析了哈尔滨联通 4G 业务的营销环境在分析营
    销环?#21576;保?#26412;文采用了 PEST 分析法、波特竞争模型和 SWOT 分析法三?#22336;?br>法进行综合分析包括 4G 业务营销的宏观环?#22330;?#34892;业环?#22330;?#21704;尔滨联通公
    司内部环境接下来本文根据分析的结果对哈尔滨联通 4G 业务的营销策
    略进行制定包括目标市场、市场定位以及从产品策略、价格策略、服务
    策略和促销策略四个方面进行分析制定最后本文根据哈尔滨联通 4G 业
    务的营销现?#26149;?#33829;销策略提出了营销策略实施的保障包括4G 覆盖、网
    络、财力支持、优化管理、拓展新渠道、完善绩效考核六个方面

    本文通过哈尔滨联通 4G 营销策略进行系?#36710;?#20998;析得到了相应的营销
    策略和结果为中国联通哈尔滨分公司的进一步发展提供了一定的参考

    关键词联通 4G营销策略营销环境SWOT 分析PEST 分析哈尔滨理工大学工商管理硕士学位论文
    II
    Research on 4G Marketing Strategy of Harbin Branch
    of China Unicom
    Abstract
    With the rapid development of China telecom, it is becoming more and more
    important in social life. According to the adjustment of national policy, the
    telecommunication industry of our country had changed from the original
    monopoly model to the competition model. With this model, the competitive
    relationship between China Unicom, China Mobile and China Telecom has
    becoming increasingly fierce. 4G technology refers to the fourth generation
    mobile communication technology, which is a continuation of the 3G business, in
    terms of data transmission, 4G technology has the ability to be faster than the 3G
    technology. In December 4, 2013, Chinese ministry officially to the China
    Telecom in three industry giants: Chinese Unicom, China Mobile and China
    Telecom issued TD-LTE 4G communications business license, which marks the
    telecommunication industry has formally entered the 4G era.
    In this paper, Harbin branch of China Unicom was researched as the object,
    a variety of theories and methods of comprehensive was used on the 4G
    marketing strategy, includeing: PEST analysis, SWOT analysis, Potter
    competition model analysis etc. This paper is divided into five parts. First of all,
    the Harbin Unicom 4G marketing present situation and the existing problems
    were analyzed. Secondly, PEST analysis model and Potter competition model and
    SWOT analysis model were adopted to analyzed the Harbin Unicom 4G business
    marketing environment, including macro environment, industry environment, 4G
    business marketing of Harbin Unicom internal environment. Then, based on the
    analysis results of Harbin Unicom 4G, the business marketing strategy was
    formulated, including target market, market positioning, product strategy, price
    strategy, service strategy and promotion strategy. Finally, according to the
    marketing strategy of Harbin Unicom 4G business, the marketing strategy of the
    implementation of the security package was put forward, including: 4G coverage,
    network, financial support, optimize management, expand new channels, improve哈尔滨理工大学工商管理硕士学位论文
    III
    performance appraisal six aspects.
    Through the analysis of the 4G marketing strategy of Harbin Unicom, the
    corresponding marketing strategies and results were obtained, which provided a
    reference for the further development of Harbin branch of China Unicom.
    KeywordsUnicom 4G, marketing strategy, SWOT analysis, PEST analysis哈尔滨理工大学工商管理硕士学位论文
    目录
    摘要........... I
    Abstract .... II
    第 1 章绪论...........1
    1.1 研究背景 ....1
    1.2 研究目的和意义 ....1
    1.3 国内外研究现状 ....2
    1.3.1 国外研究现状 .2
    1.3.2 国内研究现状 .3
    1.3.3 国内外研究现状评述..4
    1.4 研究内容与方法 ....5
    1.4.1 研究内容 .........5
    1.4.2 研究方法 .........5
    1.4.3 技术路线 .........6
    第 2 章哈尔滨联通 4G 营销现状及存在的问题分析 .....7
    2.1 哈尔滨联通 4G 业务简介 ..7
    2.2 哈尔滨联通?#20013;?nbsp;4G 营销策略 ......8
    2.2.1 产品策略 .........8
    2.2.2 价格策略 .........9
    2.2.3 分销渠道策略 ...........10
    2.2.4 促销策略 .......12
    2.3 哈尔滨联通 4G 营销存在的问题 12
    2.3.1 产品组?#20808;?#20047; ...........13
    2.3.2 缺少价格定位 ...........14
    2.3.3 新渠道建设缺乏 .......14
    2.3.4 促销渠道不足 ...........15
    2.4 本章小结 ..15
    第 3 章哈尔滨联通 4G 业务营销环境分析 .......16
    3.1 基于 PEST 的宏观环境分析 .......16
    3.1.1 政策环境 .......16哈尔滨理工大学工商管理硕士学位论文
    3.1.2 经?#27809;?#22659; .......17
    3.1.3 社会人文环境 ...........17
    3.1.4 技术环境 ..
    。。。以上简介无排版格式详细内容请?#30053;?#26597;看



     
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    菜霜臭酔赤噴蛍恠米夕