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    2017年中国原生广告市场研究报告 金牌
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    资料类型 媒体广告
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    文件大小 2682K (?#39038;?#21518;)
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      资料简介
     
    中国原生广告市场研究报告
    2017年摘要
    来源:艾瑞咨询研究院自主研究及绘制

    市场格局:中国互联网巨头BAT均已在旗下多种产品中加入原生广告形态,除了具有媒体
    属性的社交与资讯领域垂直型产品的?#23395;?#22806;,如浏览器、日历、天气、词典、wifi等工具
    型产品也成为主要的原生广告?#38470;?#29609;家。多样类型?#25945;?#30340;进入不仅使原本呈现“三角形”
    的市场?#35864;?#37096;变得丰满,逐渐形成?#23433;?#24418;?#20445;?#20063;让市场的竞争不断加剧

    原生广告发展趋势:内容爆发引领更多广告资源和玩法升级;原生广告向现实生活的不断
    渗透,环境将成为新的影响因素;人工智能深度介入市场,辅助广告内容生产和分发;原
    生广告与商业化其他?#26041;?#36830;接更加紧密

    概念与特征:原生广告是一种程度,而非?#38382;健?#21407;生广告主要通过六大基本要素来体?#21046;?br>特征。1)媒介适配性;2)内容创意?#35270;?#24615;;3)?#26434;没?#20307;验的打扰程度;4)?#27809;?#33258;主
    选择性;5)内容价值;6)数据管理能力

    市场规模:根据艾瑞数据预测,2020年中国原生广告规模将?#23395;?#32593;络广告50%以上,以
    信息流为代表的新兴原生广告,具有5年内可见的2000亿市场。但同?#20445;?#22312;如此乐观的
    市场环境下,原生广告也在未?#35789;?#24180;内将迎来相对瓶颈期。其瓶颈主要来自于媒体内容的
    承载能力(库存量)、?#27809;?#22312;有限的注意力时间内对于原生广告的频?#24335;邮?#19978;限等

    核心驱动力:原生广告发展主要有六大推动力,其中,从中国广告市场来看,广告主刚性
    需求与广告市场(尤其是移动广告)技术成熟度?#30446;?#21069;匹配成就了原生广告在中国的高速
    增长

    SMS概念解构:原生广告的发展历程1众星捧月:原生的魅力与合理?#21592;?#21457;3
    窥斑见豹:那些打破陈规的玩法与巧思4
    未来可期:可以预见的趋势展望5
    原力觉醒:中国市场的缘起与进阶?#28304;?012年原生广告概念(native advertising)被提出至今,仍旧没有一个具体且权威的定义来描述它,它的产生和发
    展与移动互联网的发展密不可分,是移动广告中最具有代表性的产物,如今在跨屏中也有较好的表现。正如它所呈现出的
    多?#20013;?#24577;?#25237;?#31181;样式一样,原生广告本身更像是一种理念和思维,随着移动端广告的发展而不断变化,广告的表达方式也
    在不断创新。不过从整体来看,原生广告是具有自身独特的关键词的。IAB(美国互动广告局)在2014年发布的《原生广
    告手册》中提出了较为标准的描述:原生广告是与页面内容紧密关联,融入于整体设计,且与?#25945;?#34892;为一致的广告,以至
    于?#27809;?#24863;觉广告属于产品的一部分

    艾瑞分析认为,原生广告的最大特点即:广告=内容/服务,广告、内容/服务与载体之间的高度结合使品牌所要传达的信
    息更加灵活巧妙的触达?#25509;没В?#24182;引起?#27809;?#30340;兴趣,从而触发?#27809;?#20027;动关注、点击、购买、甚至二次传播等行为。原生广
    告的类型可以分为?#38382;?#21407;生和内容原生,而内容原生一般是基于?#38382;?#21407;生

    研究对象概念解读
    原于?#38382;劍?#29983;于内容?#22909;?#20010;人脑海中都有一个原生广告
    来源:艾瑞咨询研究院自主研究及绘制

    信息流广告
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    广告
    推荐/互动等
    广告
    图文植入
    广告
    创意中插等
    视频广告
    深度定制
    内容广告
    原生广告?#38382;?br>原生
    内容
    原生
    广告本身相对独立,
    但与载体展?#20013;问?#21644;
    产品设计与风格等融
    合,体验更好
    广告本身是内容的一
    部分,品牌深度参与
    到内容提供的信息中,
    强定制性
    与载体在?#38382;?br>上一致的广告
    参与到内容表达
    中的软性广告
    原生广告的主要?#38382;?#19982;类型原生广告有何不同?
    原生广告与网络广告、内容营销的关系
    原生广告、网络广告与内容营销之间存在诸多相似,但也有各自的差异性。总体来看,三者以内容营销、网络广告、原生
    广告的?#25215;?#36880;渐发展。1)内容营销以软性的体验更好的营销方式,将品牌的特点潜移默化的与目标?#27809;?#20135;生联系,多围
    绕营销事件或热点话题展开,可能不会直接涉及转化;2)互联网的出现帮助内容营销在网络快速发酵,尤其是在社交媒
    体上产生巨大声量,从而提升营销的效果。互联网时代的内容营销可以通过多种广告?#38382;?#23637;现;3)原生广告推动了网络
    广告的整体发展,提供更丰富的玩法和更高效的转化,同?#20445;?#26032;硬件的产生也让原生广告不仅仅局限于网络,智能产品中
    的原生广告形态也成为一种趋势

    来源:艾瑞咨询研究院自主研究及绘制

    网络
    广告
    原生
    广告
    内容
    营销
    原生广告载体以网络媒体为主,但仍包括线下的户外及新
    硬件载体(VR/AR、智能设备等)等

    网络广告?#38382;?#22810;样,包括搜索、电商、
    品牌图形广告、视频贴片、信息流广
    告、固定文字链、分类信息广告等

    随着移动互联网载体形态不断变化,
    原生广告成为推动网络广告发展的主
    要增长点

    它提供高质量的信息内容,将品牌的特性与
    优势与相关内容结合,多围绕某营销事件和
    活动进行。软性营销内容以包括原生广告在
    内的多?#20013;问?#36827;行展现,但需要配合品?#21697;?br>自身发布的内容和热点事件进行传播

    原生广告VS网络广告VS内容营销
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