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    全球營銷創新趨勢報告PDF
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    資料類型 市營報告
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    上傳時間 2019-2-26
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      資料簡介
     
    全球營銷創新趨勢報告
    2015年戛納國際廣告節獲獎實踐分析
    Innovation
    Report
    創新報告
    Ch .1從創意到創造 Ch .2從傳遞價值到創造價值 Ch .3從定制傳播到定制產品
    Ch .4從分界到越界Ch .5從言善到行善 Ch .6從眾創到約創 Ch .7從互動到助動
    ×聯合出品
    About US
    SOCIAL ONE是一家針對新銳營銷人的獨立智
    庫,我們專注于數字營銷創新提供第三方咨詢
    服務。SOCIAL ONE 作為專業的營銷智庫已經
    被包括可口可樂、億滋國際、IBM、SAP等2500家企業的營銷人作為了
    解行業解決方案及趨勢的智庫所認可和使用,并且也被廣大行業領先的營
    銷代理商,大學作為不可或缺的知識庫所使用。SOCIAL ONE在2014年開
    設品牌社會化營銷戰略咨詢服務,由專業團隊幫助優化品牌的社會化策略

    今天新興技術、科技產品以及移動應用不斷滲透大眾消費者的日常生活,
    這些變化給消費者的溝通、獲取訊息以及決策方式帶來巨大影響。營銷人
    有必要跳出傳統的信息圈子,從移動、社會化、科技、設計等多個領域以【All
    in ONE】的方式關注營銷,從而給自身企業帶來價值。SOCIAL ONE一直以
    來不變的使命是站在營銷創新最前沿的位置,向本土營銷人傳遞領先與實
    效的數字營銷知識及洞察。我們在行業內首創會員服務的方式,以更經濟
    且高效的方式幫助會員第一時間獲取專業的信息,了解數字營銷中各個行
    業的最新趨勢變化、創新解決方案、新興平臺的應用

    最后SOCIAL ONE 工作的態度是 Work Hard, Play Hard!我們會在上海不定
    期策劃舉辦行業聚會派對,促進業內交流及人脈拓展。歡迎加入我們!
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    全球營銷創新趨勢報告
    近年來,SOCIAL ONE胖鯨智庫的知識共創伙伴不知不覺越來越多元化了

    從最開始的社會化營銷代理,數字營銷代理, 數據和技術解決方案提供者,
    到電商,到渠道自己把品牌的營銷計劃攬下來,再到小的內容供應商越
    來越能夠在碎片化的世界幫品牌打到那一小撮寶貴的TA。一時間,好像
    人人都成了營銷人,營銷人可以活動的范圍更廣闊了,而為了成為更好
    的營銷人,大家紛紛開始給自己補短板,忙碌的很

    不能瞎忙。了解趨勢方向很重要,了解新的玩法很重要。在這一點上,
    胖鯨智庫跟Jamo Woo不謀而合。從當初剛入行硬是兩周深夜泡在公司
    閱遍全球案例庫,到現在每年都持續關注全球營銷創新趨勢,Jamo的成
    長之路似乎就是營銷人保持好奇心并持續學習必要性的最佳佐證。所以
    這次我們聯手發布《2015全球營銷創新趨勢報告》也是水到渠成的事情了

    這次報告的洞察和趨勢是基于 2015 年戛納國際廣告節品牌娛樂內容、數
    碼、直效、媒體、移動、促銷與活動、整合這7大類別 110 件作品分析提
    煉得出。為了更加貼合本土的營銷環境, 報告將趨勢標簽與胖鯨智庫創
    新實踐庫標簽匹配, 將國際領先趨勢在中國市場的呈現和延伸做了梳理,
    我們的網站(socialone)也提供了完整豐富的配套案例解讀

    希望這份報告和胖鯨智庫可以讓越來越多的營銷人少點煩躁,享受自己
    選擇的事業

    首席知識官寄語Words From CKO
    王婧Jean
    聯合創始人 & 首席知識官CKO
    專注于數字營銷策略及創新,曾就職于
    國際市場研究及公共關系公司,服務于
    可口可樂,強生,屈臣氏等國內外領先
    企業。王婧以專業第一畢業于英國拉夫
    堡大學媒體與文化分析專業

    全球營銷創新趨勢報告
    用創業精神做創意——氬氪集團策略合伙人吳兆華
    很早就想跟胖鯨智庫一起搞點名堂,今年的吳視戛納做的也是胖鯨擅長
    的案例研究,就順理成章聯手了

    案例研究的好處贅述一二三。其一案例等于見識,見識廣才能不怯場,
    想當初本人剛入行硬是兩周深夜泡在公司閱遍全球案例庫,于是每每在
    頭腦風暴偃旗息鼓之際信手拈來一案博得高層側目,十年來每每遇到相
    談甚歡者必定是引經據典的案例收集者。其二案例能當模版,三流案例
    推產品,二流案例塑品牌,一流案例樹標準。廣告圈赤裸抄襲與巧妙借
    鑒只有一步之遙,只有做好案例研究才能控制好抄襲與借鑒之間的火候

    機制創新的好案例生來就是模仿對象,親身經歷的那些客戶經理扳倒創
    意總監的點子,無非是用老機制玩出新體驗。其三案例反映趨勢,策略
    正確與否創意有效與否都需要消費者用時間和金錢來投票,案例研究的
    是現實,而現實能夠照亮未來

    戛納創意節代表了全球最高的營銷覺悟和創意水準,我們在今年獲獎作
    品里挑選的研究對象,不僅要經過全球各大集團大佬的爾虞我詐與主觀
    挑剔,更要拿出令人信服的消費市場的客觀表現,杜絕飛機稿蒙羞過關

    簡而言之就是,既看手活也看效果。另外,非營利機構的獲獎作品對品
    牌營銷參考價值有限,則排除在研究范圍之外

    吳兆華Jamo Woo
    氬氪集團策略合伙人
    全球營銷創新趨勢報告
    在媒體格局趨于定型的時期,營銷人正在把精力從搶奪資源移向輸出創新,創意人的工作再次變得激動人心。為了試圖拉
    近和硅谷的距離,麥迪遜大街上敢想敢做顛覆自我的創業精神隨處可見

    為消費者創造價值要靠傳播產品化
    正如多數初創企業對商業模式的不停探索,創意人不再受到內容形式的限制。59%案例的核心創意內容無法按照傳統方式
    歸類,有的是利用互聯網+思維對既有傳播形式的改良和加強,如定制產品某案例,有的是具有商業價值的原創解決方法,
    如創造價值某案例。消費者價值為核心,傳播產品化為手段,創造力將成為衡量創意人水平的新標準

    約創和助動幫助品牌實現更好的消費者參與
    同一領域的初創公司對行業翹楚發起競爭時常常拿用戶體驗說事,相同機制的品牌活動參與度的高低取決于用戶體驗的設
    計。品牌需要設計更多的理由來邀約消費者共創內容,如EA Sports利用MADDEN GIFERATOR讓消費者當了一次過癮的段子手,
    同時不要只關注品牌與消費者的關系改善而忽略了消費者與消費者之間關系激活,如瑞典娛樂公園Liseberg自制了一款帶
    有社交屬性的互動型游戲Helix,讓消費者在排隊的過程中與他人游戲

    媒體融合的創新在于跨屏與情境
    O2O和物聯網將在相當一段時間內霸占創業熱詞榜,原因就是媒體融合的不斷加劇和加深,而媒體融合帶來的創意空間讓
    媒體公司和創意公司有機會搶奪彼此的話語權。跨屏體驗將在品牌內容展示的基礎上加入更具參與性的互動機制,消費者
    將在移動互聯網收到媒體融合加持的普及初期重新經歷一次桌面互聯網興起時對各類新奇廣告體驗毫無抵抗力的新鮮期,
    如沃爾沃在超級腕播放期間鼓勵用戶在看到其他汽車品牌的廣告時發一條帶有#VolvoContest標簽的Twitter,令競爭對手乍
    舌的做法拿下金獅全場大獎。高新技術的運用也讓情境還原或是制造變得易如反掌,如沃爾沃在潛在消費者前往競品經銷
    店的路上,讓他們試駕沃爾沃改變購買意愿。可以預見,廣告行業對娛樂和互聯網行業的人才輸入將經歷一次高峰

    說的是創意趨勢,消化的則是營銷策略。這份基于戛納案例的全球版創意趨勢報告將成為本人和胖鯨智庫一年一度的整理
    回顧和預測展望,學有余力的話,還將共同打造基于胖鯨收錄的國內案例的本土版。望多多支持

    作為一條廣告汪,最后忍不住再叫兩聲。廣告消亡論調四起之時,正是行業更新換代之機,在我看來,廣告的含義變得更豐富,
    廣告的創意空間變大,廣告變得前所未有的好玩,且人人都能玩。廣告永生,因為它已經無處不在

    全球營銷創新趨勢報告
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